Gute Pressebilder: optische und inhaltliche Kriterien


Von agenturadmin

Ein Pres­se­bild ist für die Medien dann beson­ders inter­es­sant, wenn es ein unge­wöhn­li­ches oder neues Motiv zeigt, die­ses anders dar­stellt als bereits gewohnt, dabei ver­blüfft, oder durch eine beson­dere Ästhe­tik besticht. Sehr wir­kungs­volle Motive sind natür­lich Men­schen, ins­be­son­dere in Hand­lun­gen und Betriebs­ab­läu­fen - etwa der Arbei­ter, der gerade ein neues Pro­dukt mon­tiert, oder der Arzt, der einen Pati­en­ten mit einem neuen Gerät untersucht.

Das Wesent­li­che zeigen

Das Foto sollte Infor­ma­tio­nen trans­por­tie­ren. Sehr gute Bil­der erzäh­len sogar eine kleine Geschichte zum Thema. Bei der Aus­wahl des Motivs muss ich mich auf das zen­trale Motiv kon­zen­trie­ren, es sollte nicht klein und unbe­deu­tend im Hin­ter­grund erschei­nen. Unwich­ti­ges weg­las­sen oder unscharf hal­ten, lau­tet die Devise.

Eine eigene Bilderwelt

Gerade bei Eigen­pu­bli­ka­tio­nen und vor allem auf der Unter­neh­mens­web­site kann ich eine Cor­po­rate Imagery schaf­fen, eine Bil­der­welt des Unter­neh­mens. Beson­ders effek­tiv sind dafür Motive, die die Betrach­ter bewusst oder unter­be­wusst mit dem Unter­neh­men in Ver­bin­dung brin­gen und anhand derer sie das Unter­neh­men wie­der­er­ken­nen. Dafür ist es wich­tig, for­male Vor­ga­ben zu ent­wi­ckeln und dem Foto­gra­fen an die Hand zu geben, zum Bei­spiel Leit­far­ben, ein Logo und andere Gestaltungskonstanten.

Viel­falt lohnt sich

Bei vie­len Jour­na­lis­ten jedoch kom­men sol­che Fotos, ins­be­son­dere mit auf­fäl­li­gen Wer­be­bot­schaf­ten, nicht gut an. Andere jedoch suchen Bil­der aus der Cor­po­rate Imagery. Daher lohnt es sich, meh­rere unter­schied­li­che Motive bereit­zu­hal­ten, jeweils als Quer-​​ und Hoch­for­mat, mit Übersichts-​​ und Detailbildern.

Jedes Pres­se­bild braucht natür­lich auch eine Bild­un­ter­schrift (BU), die erklärt, was auf dem Foto zu sehen ist. Im Ide­al­fall erzählt sie eine kurze Geschichte zum Bild­in­halt. Sind die abge­bil­de­ten Per­so­nen das zen­trale Motiv, etwa bei einem Por­trät oder einer Grup­pen­auf­nahme des Vor­stands, sollte die BU zu jeder Per­son den Vor-​​ und Zuna­men sowie die Funk­tion im Unter­neh­men nen­nen. Außer­dem sollte die Bild­un­ter­schrift den Inha­ber des Copy­rights ange­ben, das kann das Unter­neh­men oder der Foto­graf sein.

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